Oggi la Puglia è una regione che sa offrire tanto ai turisti, dal punto di vista paesaggistico, culturale, gastronomico. Se Gallipoli, da qualche anno, è ritenuta la località più divertente e giovanile, in generale è tutta la Puglia ad essere considerata una meta tra le più trendy d’Italia. Secondo stime di Federalberghi la Puglia vanta nel 2019 incrementi turistici maggiori di quelli registrati nel resto d’Italia. In particolare un aumento a due cifre delle presenze straniere. Tutto ciò è dovuto al fatto che la Puglia offre non solo la possibilità di fare vacanze balneari ma anche culturali ed enogastronomiche.